DESAFIOS

O principal desafio enfrentado pela PartYou estava relacionado à execução de uma pesquisa de mercado segmentada e eficaz com universitários do Paraná, a fim de gerar dados estratégicos para expansão da empresa. Alguns dos desafios específicos eram:​

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• Segmentação complexa do público-alvo: A amostragem exigia equilíbrio entre estudantes de instituições públicas e privadas, além de uma divisão proporcional entre capital e interior, aumentando a complexidade da coleta.

• Dificuldade de engajamento do público: Era necessário atrair voluntariamente os estudantes para responder um questionário online de 5 a 6 minutos, o que exigia uma abordagem específica e convincente.

• Prazo reduzido para a coleta dos dados: A pesquisa precisava ser finalizada em um curto espaço de tempo, demandando agilidade na operação e nas estratégias de alcance.

• Limitação de meios presenciais: Toda a pesquisa foi conduzida de forma virtual, o que exigiu a adaptação das estratégias de divulgação e engajamento aos canais digitais.

• Alinhamento com as expectativas do cliente: Era essencial garantir que o processo respeitasse integralmente os critérios definidos pela PartYou, assegurando a relevância e aplicabilidade dos dados coletados.

NOSSA SOLUÇÃO

Para atender às necessidades da PartYou e superar os desafios apresentados, a Eixo Público desenvolveu uma solução de consultoria organizacional que envolveu as seguintes ações:

1. Organização da Pesquisa: Mapeamento completo dos critérios de segmentação exigidos pelo cliente, definindo claramente os perfis dos universitários-alvo (50% de instituições públicas e 50% privadas; 100 da capital e 150 do interior do Paraná). Essa definição permitiu a estruturação de um plano eficiente de coleta de dados.

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2. Estratégia de Engajamento:

• ​Aproximação com o público-alvo: Desenvolvimento de uma abordagem comunicacional específica e persuasiva para engajar estudantes universitários de forma voluntária em um questionário online de 5 a 6 minutos.

• Canais digitais: Utilização de redes sociais, grupos estudantis e outras plataformas virtuais para garantir o alcance da amostra dentro do prazo estipulado.

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3. Operacionalização Tecnológica:

• Aplicação virtual da pesquisa: Implementação de ferramentas digitais para coleta de dados, garantindo agilidade no processo, segurança das respostas e facilidade de análise posterior..

• Monitoramento em tempo real: Acompanhamento diário do volume e perfil das respostas para ajustes dinâmicos nas estratégias de engajamento.

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4. Entrega e Análise de Dados​: Consolidação das respostas em relatórios objetivos, gerando insights sobre o comportamento de consumo dos universitários e apoiando a PartYou na tomada de decisões estratégicas e expansão de parcerias.

RESULTADOS